Refonte globale & transformation e-commerce

UX, UI & direction artistique digitale

J’ai accompagné Breitling dans la refonte complète de son site, avec un objectif majeur : passer d’une plateforme de marque à un véritable e-commerce, tout en préservant les codes du luxe qui définissent l’ADN de la maison.

UX – Une expérience d’achat repensée pour simplifier la décision

Le principal défi UX consistait à adapter une expérience e-commerce à un univers horloger traditionnellement orienté “vitrine”.
Pour faciliter le choix et réduire la charge cognitive, j’ai conçu des parcours rapides et intuitifs, dans lesquels l’utilisateur :

1. choisit une montre,

2. puis la personnalise (bracelet, matériaux, caractéristiques),
   au lieu de devoir comparer de trop nombreux modèles dès le départ.

Les tests utilisateurs ont montré une augmentation de 20 % des ajouts au panier grâce à ce système de sélection simplifié.

UI – Moderniser le luxe sans perdre son essence

Visuellement, j’ai travaillé sur un équilibre entre codes du luxe et usages digitaux contemporains.
Nous avons introduit des éléments interactifs modernes, notamment un système de stories en haut de page, inspiré d’Instagram, permettant de filtrer les catégories de manière plus fluide et actuelle.

L’interface reste élégante, épurée et premium, mais adopte les standards de navigation d’aujourd’hui pour créer une expérience plus dynamique et engageante.